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建设数字化时代有责任的创新型管理学院

本科教育
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1.学制学位:学制4年,授予管理学学士学位。

2.培养目标:全面贯彻党的教育方针,谨遵校训“博学笃行、与时俱进”,根据学校培养目标和育人理念,适应国家和粤港澳大湾区发展新的要求,迎合数字经济的人才需求,致力于把学生培养成为具有社会主义核心价值观、良好的思想道德品质和家国情怀,爱体育、懂艺术、能力发展性强,并拥有全球视野和本土关怀,系统掌握市场营销以及工商管理专业理论基础和科学方法,数学和计算机科学基础扎实,创新能力和实践应用能力优秀,能够熟练运用现代信息技术和大数据商务分析技术解决管理实践问题,具有数字化时代责任感,德才兼备的创新型营销管理人才,毕业生能够胜任营销决策、开发和管理工作,毕业五年后可以成为经营管理、特别是营销管理的骨干力量。

3.专业核心课程:市场营销学、商务大数据分析、消费者行为学、数字营销、服务营销、国际营销(双语)、营销战略、品牌管理、渠道管理、新产品开发和传播、数字化广告与促销等。

4.专业特色:(1)注重专业基础,构建市场营销顾客价值创造课程体系。以创造和获取顾客价值为目的,以营销过程为主线来系统开设专业核心课程。为顺应数字化、全球经济一体化、创新经济的时代特征以及粤港澳大湾区高科技公司对营销人才的需求,设置课程体系;(2)数字化营销特色。为加强学生的数字分析和处理能力,开设数据库技术及应用II、商务大数据分析、现代信息技术应用等作为学科基础课和专业必修课。并开设数字营销、数字化广告与促销、数据可视化商务决策与应用等专业课程和拓展课程,打造与时俱进的数字化市场营销管理人才;(3)创新型人才培养特色。注重创新思维和研究能力培养,开设创新思维和创新管理、创新研究、新产品开发与传播,结合专题研讨课和学科技能竞赛等方式,着力培养市场营销创新型人才。(4)国际化人才培养特色。大国崛起,中国在国际舞台上的地位凸显,未来营销管理人才需具有国际化、全球化视野。因此开设国际营销(双语)、数字平台国际化理论与实务、国际企业管理等课程,致力于培养具有国际化、全球化视野的营销管理人才。(5)强化实践能力培养:突出“教、学、做”一体化特色,市场营销专业校友资源丰富,依托丰富的企业、行业资源,以校企合作实践基地和行业专家为支撑,构建实训、实习、实战一体化教学平台,采用参与式、体验式培养模式,实施案例教学、企业现场实践教学,突出学生实践能力培养。

5.职业发展方向:营销无处不在,营销人才不仅适用于企业,社会各行各业都需要营销,企事业需要关于产品和服务的营销,政府、医疗卫生服务部门需要关于服务的营销,组织、城市、国家都需要打造自己的品牌,因此,营销专业人才需求面广。学生毕业后可在各类工商企业、行政管理部门、专业机构等从事营销管理等工作。世界500强企业的首席执行官(CEO)营销出身的占比最多。很多世界知名企业的创始人都尽显营销大师之风采。随着数字化和全球一体化时代的来临的,各行各业对掌握数字化技术、创新思维和国际化视野的复合型市场营销管理人才均有大量需求。广州大学市场营销专业已有的毕业生就业渠道宽广,遍布银行(工商银行、中国银行、招商银行等)、政府机关(国家税务局、土地开发中心等)、国内知名企业(中国电信、中国移动、中国联通、中国人寿保险公司、广州医药集团公司、唯品会、国美、苏宁等)以及外资企业。市场营销专业的校友表现突出,有的已成为上市公司核心层高管,如侨益股份的总经理助理等。毕业生创业也取得良好业绩,有的校友创建的企业年销售额达4亿元。还有一些毕业生选择继续读研,保送或考入了本校以及国内其他高校继续深造。有的前往美国(南加州大学、罗彻斯特大学等)、英国(华威大学、谢菲尔德大学、曼彻斯特大学等)、澳大利亚(悉尼大学、墨尔本大学等)、加拿大(温哥华大学等)、香港(香港科技大学、香港理工大学等)等继续攻读硕士学位。

6.专业的社会发展前景:数字时代,营销更是无处不在,适应时代的发展,广州大学市场营销专业致力于培养掌握数字化技术,具有创新思维、国际化视野的复合型营销人才,助力于国家和粤港奥大湾区的发展,同时实现人才的人生价值。各行各业对市场营销专业人才均有大量需求。特别是北京、上海、广州、深圳等地。但由于市场营销专业人才培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求。随着大国崛起,中国在全球市场中的地位越加凸显,市场营销管理人才就业前景极为广阔。